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新闻联播、天气预报是广告吸金大户

发布日期:2018-08-11
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原标题:新闻联播、天气预报是广告吸金大户

新闻联播、天气预报是广告吸金大户

费默 著

中华工商联合出版社友情提供

[内容简介]

美女主播真有这么漂亮吗?明星主持嫁谁娶谁啦?节目背后真有“托”吗?电视节目学术明星是怎么打造的?这里有你熟悉的明星、主持人、剧组、栏目……有人、有事、有法则。本书是一位资深业内人士讲述电视圈台前幕后的人和事。各种风云人物、各种爆料炒作、各种是是非非、各种尴尬无奈,各路角色粉墨登场。读者可通过这本书,了解到电视人的真实工作和原生态生活。

[上期回顾]

别嫌广告多,没这些广告,你就看不上好电视剧。明星片酬上砸了大价钱,电视剧里只好植入点广告。

“天气预报”是电视台最贵的广告时段

我常听电视圈以外的熟人、朋友抱怨,电视台好看点的节目广告多得烦人。没有广告就没有电视。这个说法似乎没有人提出异议,这也是广大观众对电视的一个印象。但其实这个说法不准确。虽然大多数电视台(网)依靠广告赚钱维系生产运营,但部分有线收费电视频道是不依靠广告费的,有线电视用户支付月度费用给电视网运营商,这些电视节目是没有广告的。

中国最早的电视广告,是上海电视台在1979年1月28日播出的一条“上海药材厂的参桂补酒”广告,这是文革后我国的第一条电视广告。

如今咱们的电视荧屏上有一个规律,大家也能看得出来,就是越好看的电视剧、电视栏目“搭配”的电视广告就越多。因为好电视剧是电视台花高价买来的,既然投入了大量的成本,一定要把播出该剧的贴片广告卖个好价。2010年4月,电视连续剧新版《三国》首轮卖到了单集120万元,安徽卫视最早拿下首播权,虽然花了4000万元左右的高价,但安徽卫视卖出的新《三国》首播随片广告,加上冠名费,总共卖出了上亿元。用4000万元左右买的电视剧换来一个亿的广告收入显然是做成了一笔好买卖。电视剧是各级电视台广告创收的主要支撑,占电视台广告总收入的70%左右。

电视广告的价格根据播出平台及节目的收视率而定。

全国各台收视率最高的节目都是“天气预报”,它前后的广告时间都是属于电视台的,也是最贵的广告时段,而“天气预报”节目本身是气象台做的(中央气象台、各省市气象台都有一套制作电视节目的班子,做完节目送到电视台播出),大家会发现它里面有很多广告,广告费则由气象台和电视台共同分账。比如在中央电视台《新闻联播》后的中央气象台“全国天气预报”里,企业广告要上“城市景观标版”(画面展示企业场景、名称、品牌、logo等),北京市全年要1620万(每两个月算一个单元,一个单元280万,要做广告一般最少要一个单元),特级城市哈尔滨、长春、沈阳、天津一个单元230万左右,一级城市上海、南京、成都等220万左右(参照2010年价格)。

央视年度广告招标被媒体誉为“中国经济晴雨表”。中国电视广告单价最贵的时段,肯定是央视这个中国最牛的电视平台里收视最高的时段。这个时段就是央视1套《新闻联播》开始前的5秒标版(电视台一般把5秒的广告叫“标版”)、《新闻联播》之后的中央气象局天气预报前的时段。2010年全年的《新闻联播》前20秒报时组合广告(15秒广告+5秒报时),卖了5.5亿,而2009年“20秒广告”才卖出了3亿元。“央视春节联欢晚会”是央视的又一个吸金大户,2010年春晚,广告收入达到6.5亿元。

国内卫视收视最高的节目是江苏卫视《非诚勿扰》。这个节目每周两期,一季度约26期,单期冠名费约为153.8万,而加上插播广告、特约及网络贴片广告,《非诚勿扰》全年广告总标底价高达4亿。同样位列全国卫视收视第一集团的湖南卫视《快乐大本营》(周播节目),半年冠名费标底价3800万(单期近158.3万),《天天向上》(周播节目)半年冠名费标底价3380万。

选秀节目宣布结果前插播广告粘住观众

搞电视节目的人,既担心自己的节目没有广告,又讨厌广告太多,侵占自己节目的宝贵时间。因为一插播广告,播广告的地方,节目的收视率准掉下来。可广告多,说明你的节目收视率高,观众爱看。

可一个节目最多能加多少广告?只能在什么地方播?插播在哪儿最合适呢?

一般来说,一个30分钟的节目里,广告时间不能超过4分半;50分钟的节目,广告时长不能超过8分钟;黄金时间播出的电视剧,一集只能插播一次广告,插播时间不得超过2分半钟,超了时长和次数就是违规。

中国国家广播电影电视总局2003年颁布(2004年1月1日实行)的《广播电视广告播放管理暂行办法》中有明确规定。

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